博報堂DYホールディングス（2433）

事業の中身

広告主に代わって広告を作り、テレビやネットの枠を買って出稿する国内二番手の広告会社だ。テレビ広告の比率が大きく、ネット広告に強い会社も傘下に持つ。

海外はアジアが中心で、国内の比率が高い。

• 業界図鑑広告の会社は、何で稼いでいる？
• 業界図鑑ネットサービスの会社は、何で稼いでいる？

誰に売る

客は国内の広告主、広告枠を売るテレビ局と媒体、アジアの広告主、販促を頼む企業だ。

業績5年

2026年3月期の収益は8,610億円、営業利益は447億円、当期純利益は168億円。

2022年3月期から2026年3月期までの5期で、収益は4%減った。

営業利益率の推移

収益に対する営業利益の割合は、2026年3月期が5.2%、2025年3月期が3.9%。100円売っていくら本業の利益が残るかの目安で、この率が高いほど値下げや不況に耐えやすい。

他の会社と比べると

営業利益率5.2%は、図鑑にある「広告」の会社3社の中で上から2番目。中央値は5.2%で、真ん中あたり。

売上の伸び−4%は、上から3番目。中央値は+31%で、低い方。

従業員1人あたりの売上2,977万円は、上から2番目。中央値は2,977万円で、真ん中あたり。

売上の大きさは、3社の中で上から3番目。中央値は8,740億円。

比べた相手は、電通G・サイバーエージェント。

比べる相手は、この図鑑に載っている同じ業界の会社。会社が増えるほど、位置は正確になる。

• 会社図鑑電通グループ（4324）
• 会社図鑑サイバーエージェント（4751）

100円売ると、どこへ行く

2026年3月期の収益を100円とすると、費用に95円が出ていき、営業利益として5円が残る。そこから税金や利子などを払った後の当期純利益が2円。

会社の大きさ

連結の従業員数は28,921人。本社は東京都。決算期は3月。収益を従業員数で割ると、1人あたり2,977万円になる。

何に左右される

広告の景気が出稿を決め、テレビからネットへの移行で利益率が変わる。人の数で動く事業なので人件費が利益率に効く。

五輪や万博などのイベントで年ごとに振れ、不正の対応が一時的な費用になることがある。

この会社の技術

生活者のデータから買う理由を読み解き、広告と販促を組み立てる仕事。

この会社を読む言葉

• 広告代理店：広告主に代わって広告を作り媒体を買う会社
• テレビスポット：テレビの広告枠を買って流す広告
• 販促：店頭やイベントで買ってもらう仕掛け