電通グループ（4324）

事業の中身

広告主に代わって広告を作り、テレビやネットの枠を買って出稿する国内最大の広告会社だ。海外の買収で世界に広げたが、海外事業の統合と立て直しが続き、のれんの減損で損が出る年がある。

企業の業務の変革を支える事業を新しい柱にしている。

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誰に売る

客は国内と海外の広告主、広告枠を売るテレビ局と媒体、変革を頼む企業だ。

業績5年

2025年12月期の収益は1.4兆円、営業利益は−2,892億円、親会社の所有者に帰属する当期利益は−3,276億円。

2021年12月期から2025年12月期までの5期で、収益は32%増えた。

営業利益率の推移

収益に対する営業利益の割合は、2025年12月期が-20.2%、2024年12月期が-8.9%。100円売っていくら本業の利益が残るかの目安で、この率が高いほど値下げや不況に耐えやすい。

他の会社と比べると

営業利益率-20.2%は、図鑑にある「広告」の会社3社の中で上から3番目。中央値は5.2%で、低い方。

売上の伸び+32%は、上から1番目。中央値は+31%で、高い方。

従業員1人あたりの売上2,128万円は、上から3番目。中央値は2,977万円で、低い方。

売上の大きさは、3社の中で上から1番目。中央値は8,740億円。

比べた相手は、サイバーエージェント・博報堂DY。

比べる相手は、この図鑑に載っている同じ業界の会社。会社が増えるほど、位置は正確になる。

• 会社図鑑サイバーエージェント（4751）
• 会社図鑑博報堂DYホールディングス（2433）

100円売ると、どこへ行く

2025年12月期は費用が収益を上回り、営業利益がマイナスだった。100円売って120円の費用が出た計算になる。理由は頁末の注記と決算資料にある。

会社の大きさ

連結の従業員数は67,454人。本社は東京都。決算期は12月。収益を従業員数で割ると、1人あたり2,128万円になる。

何に左右される

広告の景気が出稿を決め、海外の統合の費用とのれんの減損が利益を振らせる。テレビからネットへの移行で利益率が変わる。

五輪や万博などの大型イベントで年ごとに振れ、人件費が利益率に効く。

• 仕組み図鑑減損は、決算のどこに乗る？

この会社の技術

どの媒体にいくら出せば効くかを測り、広告主の予算を最適に配る運用の技術。

この会社を読む言葉

• 広告代理店：広告主に代わって広告を作り媒体を買う会社
• のれん：買収した会社の値段のうち資産を超えた分
• 出稿：広告主が広告を出すこと