閲覧数と広告収入

人の目を集めて売る

無料の記事や動画に人が集まると、そこに広告を載せたい会社が増える。読む人は払わず、払うのは広告を出す側だ。広告の売上は、広告が見られた回数や押された回数と、1回あたりの単価で決まる。

もう一つの形が成果報酬だ。サイトで比べて選んだ人を相手の会社に送り、予約や申し込みや資料の請求が決まった時に報酬を受け取る。どちらの形でも、サイトに来る人の数が売上の元になる。

人を集める道は、検索、SNS、他のサイトからの紹介だ。検索エンジンが結果の並べ方を変えると、来る人の数が動く。記事や番組を作る費用は、人が来る前に先に出る。

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どんな会社で効くか

オリコンは、読者が無料で読み、払うのは広告を出す側という形で、サイトを見る人の数が広告の土台になる。テレビ朝日ホールディングスは、配信で動画が見られる回数がネットの広告の収入を決める。

イトクロは、塾や学校を選ぶ人がサイトに来る数が送れる客の量を決め、問い合わせや資料の請求がどれだけ起きるかが売上になる成果報酬型だ。まぐまぐは、サイトを読む人の数と広告の単価で広告の売上が動き、記事から有料のメルマガへ導く道も作っている。

• 会社図鑑オリコン（4800）
• 会社図鑑テレビ朝日ホールディングス（9409）
• 会社図鑑イトクロ（6049）

決算で出てくる言い方

PV（ページビュー）は見られた頁の数、UU（ユニークユーザー）はサイトに来た人の数を指す。動画なら再生数で数える。広告が表示された回数をインプレッションと呼ぶ。

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