キッズスター（248A）

事業の中身

ファミリー向けのデジタルコンテンツを作って提供する会社だ。柱は社会体験のアプリで、子どもがスマートフォンやタブレットの中で仕事のごっこ遊びをしながら、身の回りの商品やサービス、社会のしくみを体験して学べるようにしている。未就学の子でも遊べるよう操作は簡単にしてあり、一つのアプリの中にいろいろな職業の体験が並ぶ。

子どもは無料で遊び、お金は企業や団体が払う。企業は自社の体験の場をアプリの中に置き、その出店料を納める。もともとは消費者向けのサービスの会社が中心だったが、企業向けの会社や社会のインフラを支える会社にも広がっている。アプリと同じ世界観を商業施設で体験できるリアルの催しも開き、出店する企業と施設の双方から収益を得る。アジアに向けた海外版のアプリも配り、地域を子どもの目線で紹介するデジタルのガイドや、他社のキャラクターをアプリにする受託の開発も行う。

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誰に売る

お金を払う客はアプリに出店する企業と団体、リアルの催しを開く商業施設、地域を紹介する自治体と地場の企業だ。遊ぶのは子どもとその親で、こちらは無料で使う。

業績5年

2025年12月期の売上高は12億円、営業利益は3億円、当期純利益は2億円。

2021年12月期から2025年12月期までの5期で、売上高は140%増えた。

営業利益率の推移

売上高に対する営業利益の割合は、2025年12月期が25%、2024年12月期が22.2%。100円売っていくら本業の利益が残るかの目安で、この率が高いほど値下げや不況に耐えやすい。

他の会社と比べると

営業利益率25.0%は、図鑑にある「広告」の会社45社の中で上から1番目。中央値は6.1%で、高い方。

売上の伸び+140%は、上から5番目。中央値は+16%で、高い方。

従業員1人あたりの売上1,667万円は、上から40番目。中央値は2,653万円で、低い方。

売上の大きさは、45社の中で上から43番目。中央値は118億円。

比べた相手は、電通G・サイバーエージェント・博報堂DY・フジ・メディア・ホールディングス・日本テレビホールディングス・TBSホールディングス・テレビ朝日ホールディングス・テレビ東京ホールディングス・朝日放送グループ・インテージ・AnyMind・東北新社・中部日本放送・RKB毎日ホールディングス・クロス・マーケティンググループ・博展・カヤック・サニーサイドアップ・クラシル・イオレ・ジーニー・中広・日本BS放送・インタースペース・アイティメディア・セーラー広告・ゲンダイエージェンシー・イノベーション・マテリアルグループ・Zenken・アイドマ・アスマーク・ネットイヤーグループ・ソーシャルワイヤー・地域新聞社・ラバブルマーケティンググループ・インサイト・GMOコマース・ネオマーケティング・ディー・エル・イー・イシン・ジェイ・エスコムホールディングス・アクセルマーク・売れるネット広告社グループ。

比べる相手は、この図鑑に載っている同じ業界の会社。会社が増えるほど、位置は正確になる。

• 会社図鑑電通グループ（4324）
• 会社図鑑サイバーエージェント（4751）
• 会社図鑑博報堂DYホールディングス（2433）
• 会社図鑑フジ・メディア・ホールディングス（4676）
• 会社図鑑日本テレビホールディングス（9404）
• 会社図鑑TBSホールディングス（9401）
• 会社図鑑テレビ朝日ホールディングス（9409）
• 会社図鑑テレビ東京ホールディングス（9413）
• 会社図鑑朝日放送グループホールディングス（9405）
• 会社図鑑インテージホールディングス（4326）
• 会社図鑑AnyMind Group（5027）
• 会社図鑑東北新社（2329）

100円売ると、どこへ行く

2025年12月期の売上高を100円とすると、費用に75円が出ていき、営業利益として25円が残る。そこから税金や利子などを払った後の当期純利益が17円。

会社の大きさ

連結の従業員数は72人。本社は渋谷区神泉町９番５号。決算期は12月。売上高を従業員数で割ると、1人あたり1,667万円になる。

何に左右される

出店する企業の数が出店料の土台になり、子どもが遊んだ回数とアプリを入れる人の広がりが、企業から見た出店の価値を決める。

リアルの催しは開く場所と回数で収益が動き、アジア向けの海外版は現地の営業しだいで広がる。出店を決めるのは企業がブランドを伝えることに使う費用だ。

この会社の技術

一つのアプリの中に、企業ごとの体験をそれぞれ独立した場として並べられる作り。企業が増えても同じアプリの中に足していける。

この会社を読む言葉

• ごっこ遊び：身の回りの物事のまねをして、その役になりきる遊び
• 出店料：場所を借りて自社のものを置くために払うお金
• 受託開発：他の会社に頼まれてソフトを作ること