テー・オー・ダブリュー（4767）

事業の中身

体験の領域を中心に、プロモーション全般の企画と制作、それに付帯する業務を行う会社だ。事業は単一のセグメントだが、企画し制作する業務を分けると、リアルイベント、ハイブリッドイベント、統合プロモーション、その他になる。仕事は、分析と調査、戦略の立案とコンセプトの策定、企画の提案、実施の制作、効果の検証まで一続きで受ける。

手法は、会場で開くリアルイベント、オンラインのプロモーション、WEBサイト、SNS、動画の制作、デジタル広告、PR、OOH、TVCMなど多くある。プロデューサーが、目的と、解きたい問題に合わせて、専門性の高い社員と連結子会社、外注する協力の機関から最適なチームを組み、プランニングとプロデュースを行う。子会社は、リアルイベントとハイブリッドイベントの制作・運営・演出、TVCMとWEB動画の企画・制作、デジタルコンテンツの企画・制作・運用をそれぞれ担う。

• 業界図鑑広告の会社は、何で稼いでいる？

誰に売る

客は催しや販促で、ものやサービスを知らせたい企業だ。会場で催しを開く企業、会場とオンラインを組み合わせる企業、動画やSNS、デジタル広告まで一続きで頼む企業が客になる。

業績5年

2025年6月期の売上高は178億円、営業利益は22億円、親会社株主に帰属する当期純利益は11億円。

2021年6月期から2025年6月期までの5期で、売上高は46%増えた。

営業利益率の推移

売上高に対する営業利益の割合は、2025年6月期が12.4%、2024年6月期が11.4%。100円売っていくら本業の利益が残るかの目安で、この率が高いほど値下げや不況に耐えやすい。

他の会社と比べると

営業利益率12.4%は、図鑑にある「広告」の会社144社の中で上から25番目。中央値は4.8%で、高い方。

売上の伸び+46%は、上から37番目。中央値は+14%で、真ん中あたり。

従業員1人あたりの売上5,894万円は、上から22番目。中央値は2,947万円で、高い方。

売上の大きさは、144社の中で上から36番目。中央値は71億円。

比べる相手は、この図鑑に載っている同じ業界の会社。会社が増えるほど、位置は正確になる。

• 会社図鑑電通グループ（4324）
• 会社図鑑サイバーエージェント（4751）
• 会社図鑑博報堂DYホールディングス（2433）
• 会社図鑑フジ・メディア・ホールディングス（4676）
• 会社図鑑日本テレビホールディングス（9404）
• 会社図鑑TBSホールディングス（9401）
• 会社図鑑日本経済新聞社（非上場）
• 会社図鑑テレビ朝日ホールディングス（9409）
• 会社図鑑テレビ東京ホールディングス（9413）
• 会社図鑑朝日放送グループホールディングス（9405）
• 会社図鑑日本創発グループ（7814）
• 会社図鑑インテージホールディングス（4326）

100円売ると、どこへ行く

2025年6月期の売上高を100円とすると、費用に88円が出ていき、営業利益として12円が残る。そこから税金や利子などを払った後の親会社株主に帰属する当期純利益が6円。

会社の大きさ

連結の従業員数は302人。本社は港区虎ノ門四丁目３番１３。決算期は6月。売上高を従業員数で割ると、1人あたり5,894万円になる。

何に左右される

広告主が販促にどれだけ金を使うかが受注の土台になる。催しは案件ごとに規模が違うため、大きな案件があるかどうかで売上が振れる。

制作と運営は外注する協力の機関にも頼むので、外注の費用が原価に効く。プロデューサーやプランナーの人件費も費用になる。手法が会場の催しからデジタルへ広がると、組み合わせ方が受注の形を変える。

この会社の技術

会場で人が体験する催しと、オンラインで見る仕組みをつなぐ。分析と調査から企画、制作、効果の検証まで同じチームで通すので、目的に合わせて手法を選び直せる。

この会社を読む言葉

• プロモーション：商品やサービスを知ってもらうための働きかけ
• ハイブリッドイベント：会場に来る人と、オンラインで見る人の両方に向けて開く催し
• OOH：屋外や交通機関の中に出す広告