広告企画・制作

何で稼ぐか

広告企画・制作＝伝え方を考えて形にし、制作の代金で稼ぐ事業。

企業の販売や宣伝のねらいに合わせて、広告の考え方と表現を練り、テレビCM、ウェブ動画、ウェブサイト、バナー、折込広告、看板などに仕上げる。客は企業で、案件ごとに見積もりを出し、納品して検収を受けて代金を得る受託の形が中心だ（Jストリーム、テー・オー・ダブリュー、レイなど）。

広告枠の取り扱いや広告の運用とあわせて制作を請け負い、手数料と制作の代金を組み合わせて得る会社もある（博報堂DYホールディングス、メディックス、イーエムネットジャパンなど）。広告をつくって出稿し、獲得した新しい客の数に応じて報酬を分け合う形もある（ブリーチ）。

何に左右されるか

売上は、受ける案件の多さとその大きさで決まる。案件は客の企業の販売戦略や新商品の発信に合わせて生まれるので、企業が宣伝にかける予算が需要を動かす。

つくるものの形と客の業種で、会社ごとの稼ぎ方が分かれる。撮影から加工までを自社の映像スタジオで行い、映像機材の貸し出しもする会社（レイ）、食品スーパーなど小売の販促を分析から販促物の制作まで引き受ける会社（アイドママーケティングコミュニケーション）、屋外のデジタル広告の映像を手がける会社（ヒット）などがある。制作を自社で行うか外注を使うかも、費用のかかり方を変える（イーエムネットジャパン）。

この事業を動かす仕組み・指標

この事業を持つ会社125社の語りに「何に左右されるか」として出てくるものを、出てくる会社の数で並べた。

• 企業の広告費33社
• 人月ビジネス15社
• SaaSの仕組み12社
• 閲覧数と広告収入11社
• 不動産賃貸の稼働と賃料10社
• 作品のヒットとIP・制作10社
• 興行ビジネス7社
• 賃金と物価6社

数え方：会社の頁の「何に左右される」の部品を、仕組み図鑑・指標図鑑の頁に束ねて数えた。1社だけに出るものは除いた。

含むもの・含まないもの

含む：広告の企画と立案、広告表現の制作、映像や写真の制作、ウェブサイトの制作、ブランドの表現づくり

• 枠の買い付けと配信の運用 → 広告配信・運用
• 番組や映画の制作 → 映画・映像
• 印刷物を刷る工程 → 印刷
• 催しの企画と運営 → イベント

何をどう伝えるかを作るのがここ。どこに出し、いくら配るかを扱うのは広告配信・運用へ。

別名：広告代理、広告制作、表現制作、ブランド表現、サービス業

数字で見る

確認済みの会社 125社のうち、売上をこの事業に結び付けられた 44社の売上を足すと 2.6兆円（各社の直近の決算期）。上位3社で、その 91% を占める。この事業だけを営む会社（16社）の営業利益率の中央値は 6.5%。

数え方：事業が有価証券報告書のセグメントと対応している会社はそのセグメントの売上、確認済みの事業が1つだけの会社は会社全体の売上。どちらでもない会社（複数の事業を1つのセグメントで開示している等）は数えていない。業界全体の市場規模ではない。

この事業を持つ会社

• マテリアルグループ（156A）PRコンサルティング事業広告企画・制作デジタルマーケティング事業広告企画・制作
• 東建コーポレーション（1766）広告代理事業広告企画・制作
• MUSCAT GROUP（195A）ブランドパートナー領域広告企画・制作
• 中広（2139）広告代理・セールスプロモーション事業広告企画・制作
• セーラー広告（2156）広告事業広告企画・制作
• リンクアンドモチベーション（2170）IR支援事業（組織開発）広告企画・制作
• インサイト（2172）広告・マーケティング事業広告企画・制作
• 東北新社（2329）広告プロダクション広告企画・制作
• SBSホールディングス（2384）マーケティング事業（広告制作・広告代理）広告企画・制作
• ゲンダイエージェンシー（2411）広告事業広告企画・制作
• 博報堂DYホールディングス（2433）広告事業広告企画・制作
• プラップジャパン（2449）デジタルソリューション事業広告企画・制作
• アウンコンサルティング（2459）グローバルマーケティング広告企画・制作
• アドウェイズ（2489）その他事業広告企画・制作
• AIフュージョンキャピタルグループ（254A）マーケティングソリューション事業広告企画・制作
• デジタルキューブ（263A）Webサイトの制作・保守サービス広告企画・制作
• ジェイフロンティア（2934）広告代理業広告企画・制作
• アプライド（3020）タウン情報誌の出版・広告代理店事業広告企画・制作
• ファンデリー（3137）マーケティング事業広告企画・制作
• ウィル（3241）不動産取引派生事業広告企画・制作
• メディックス（331A）デジタルマーケティング支援事業広告企画・制作
• ユニシアホールディングス（3547）国内その他（広告デザイン）広告企画・制作
• No.1（3562）WEBソリューション事業広告企画・制作
• メディカルネット（3645）HP制作・メンテナンス広告企画・制作
• ディー・エル・イー（3686）ソーシャル・キャラクター・マーケティング・サービス広告企画・制作
• GMOグローバルサイン・ホールディングス（3788）WEBソリューションサービス広告企画・制作
• ヒット（378A）屋外広告クリエイティブ制作広告企画・制作
• システム ディ（3804）その他事業（コンサルティング・テナント賃貸・広報宣伝制作）広告企画・制作
• フィスコ（3807）広告代理業広告企画・制作
• カヤック（3904）面白プロデュース事業広告企画・制作
• アイリッジ（3917）統合マーケティング・リアルプロモーション支援広告企画・制作
• PR TIMES（3922）SNSマーケティング・プロモーション支援（NAVICUS）広告企画・制作
• バリューゴルフ（3931）広告メディア制作事業広告企画・制作
• 笹徳印刷（3958）デジタルコンテンツ・販促表現の制作広告企画・制作
• オロ（3983）マーケティングソリューション事業広告企画・制作
• rakumo（4060）映像制作・配信（SmartVision）広告企画・制作
• ネオマーケティング（4196）デジタルマーケティング・PR支援広告企画・制作
• テンダ（4198）映像・エフェクト制作広告企画・制作
• THECOO（4255）デジタルマーケティング事業広告企画・制作
• Jストリーム（4308）映像制作・ウェブサイト制作サービス広告企画・制作
• レイ（4317）広告ソリューション事業広告企画・制作テクニカルソリューション事業広告企画・制作
• CEホールディングス（4320）Webサイト・広告制作支援広告企画・制作
• 電通グループ（4324）広告・コミュニケーションサービス広告企画・制作
• NEXYZ.Group（4346）プロモーション支援業務広告企画・制作
• アクリート（4395）AIベンチャー投資・育成及び広告運用（投資・インキュベーション事業）広告企画・制作
• JDSC（4418）マーケティング支援事業広告企画・制作
• 東名（4439）オフィスソリューション事業広告企画・制作
• KeyHolder（4712）デジタル広告・プロモーション企画事業広告企画・制作
• アルファ（4760）総合販売促進業広告企画・制作
• テー・オー・ダブリュー（4767）プロモーション事業広告企画・制作
• ファインズ（5125）Videoクラウド事業（動画制作サービス）広告企画・制作
• アイズ（5242）トラミー広告企画・制作
• Ridge-i（5572）デジタルマーケティング事業（ソーシャルメディアマーケティング）広告企画・制作
• クラダシ（5884）Kuradashi Stores（ブランディング支援）広告企画・制作
• MRT（6034）医師向け医薬品プロモーション支援広告企画・制作
• アイ・アールジャパンホールディングス（6035）ディスクロージャーツールコンサルティング広告企画・制作
• ベクトル（6058）戦略PR・広報代行事業広告企画・制作
• トレンダーズ（6069）マーケティング事業広告企画・制作
• エブリー（607A）タイアップ広告制作事業広告企画・制作
• アライドアーキテクツ（6081）マーケティング実行支援（広告運用・コンテンツ制作）広告企画・制作
• フリークアウト・ホールディングス（6094）インフルエンサーマーケティング事業広告企画・制作
• ブランジスタ（6176）ソリューション事業広告企画・制作
• セラク（6199）デジタルインテグレーション事業広告企画・制作
• Orchestra Holdings（6533）デジタルマーケティング事業広告企画・制作
• 日宣（6543）広告宣伝事業広告企画・制作
• ディーエムソリューションズ（6549）ダイレクトメール事業広告企画・制作インターネット事業広告企画・制作
• 共和コーポレーション（6570）その他事業（広告代理店業・トレーディングカード事業・雑貨販売）広告企画・制作
• CRAVIA（6573）アンバサダー事業広告企画・制作
• ログリー（6579）SNSマーケティング事業（EGG）広告企画・制作
• ライトアップ（6580）その他（Webマーケティング支援）広告企画・制作
• 伊豆シャボテンリゾート（6819）TVCM制作（FLACOCO）広告企画・制作
• ミナトホールディングス（6862）その他事業（マーケティング・Web制作）広告企画・制作
• イーエムネットジャパン（7036）インターネット広告事業広告企画・制作
• アクセスグループ・ホールディングス（7042）プロモーション支援事業広告企画・制作
• フロンティアインターナショナル（7050）デジタル・キャンペーンプロモーション企画制作事業広告企画・制作
• Birdman（7063）マーケティング・トランスフォーメーション（MX）事業広告企画・制作
• ブランディングテクノロジー（7067）ブランド事業広告企画・制作
• サイバー・バズ（7069）SMM事業広告企画・制作
• INCLUSIVE Holdings（7078）ブランドコンサルティング事業広告企画・制作
• クラシコム（7110）北欧、暮らしの道具店（ブランドソリューションドメイン）広告企画・制作
• ペットゴー（7140）ペットメディア事業（FLAFFY）広告企画・制作
• 東京きらぼしフィナンシャルグループ（7173）広告企画制作業広告企画・制作
• ジェイリース（7187）総合広告事業広告企画・制作
• ジオコード（7357）AI最適化・SEO・Web開発広告企画・制作
• ベビーカレンダー（7363）医療法人向け事業広告企画・制作
• Enjin（7370）PRコンサルティングサービス広告企画・制作
• ムラキ（7477）その他広告企画・制作
• コパ・コーポレーション（7689）セールスプロモーション事業広告企画・制作
• バルコス（7790）映像・グラフィック制作広告企画・制作
• KYORITSU（7795）情報デジタル事業（広告・電子書籍）広告企画・制作
• ブシロード（7803）広告代理・メディア事業広告企画・制作
• ビーアンドピー（7804）セールスプロモーション事業（イデイ社・広告代理店）広告企画・制作
• アビックス（7836）Value creating事業広告企画・制作
• 総合商研（7850）Web・デジタルコンテンツ制作、SP企画広告企画・制作
• 平賀（7863）販売促進・デジタルマーケティング広告企画・制作
• 竹田iPホールディングス（7875）情報コミュニケーション広告企画・制作
• 松屋（8237）ビル総合サービス及び広告業広告企画・制作
• 小林洋行（8742）インターネット広告業広告企画・制作
• スターツコーポレーション（8850）金融・コンサルティング事業広告企画・制作
• 明和地所（8869）その他事業（住設企画販売・広告宣伝・住宅ローン）広告企画・制作
• 新潟交通（9017）その他事業（広告代理・清掃）広告企画・制作
• W TOKYO（9159）コンテンツプロデュース・ブランディング領域広告企画・制作
• ブリーチ（9162）シェアリング型統合マーケティング事業広告企画・制作
• メンタルヘルステクノロジーズ（9218）その他事業広告企画・制作
• 売れるネット広告社グループ（9235）D2C(ネット通販)向けデジタルマーケティング支援事業広告企画・制作
• メディア総研（9242）WEB制作・DX支援広告企画・制作
• デジタリフト（9244）統合デジタルマーケティング事業広告企画・制作
• ラバブルマーケティンググループ（9254）マーケティング事業（SNS運用支援・DX支援）広告企画・制作
• 揚羽（9330）ブランディング事業広告企画・制作
• トリドリ（9337）toridori promotion（総合広告代理店サービス）広告企画・制作
• GENOVA（9341）その他事業（Webサイト制作）広告企画・制作
• GMOインターネットグループ（9449）インターネット広告事業広告企画・制作
• アイドママーケティングコミュニケーション（9466）統合型販促支援事業広告企画・制作
• 昭文社ホールディングス（9475）ソリューション事業（SNS運用代行・デジタルマーケティング）広告企画・制作
• 中央経済社ホールディングス（9476）出版付帯事業広告企画・制作
• SEホールディングス・アンド・インキュベーションズ（9478）コーポレートサービス事業広告企画・制作
• 東京テアトル（9633）ソリューション事業（広告・イベント）広告企画・制作
• 中日本興業（9643）アド事業広告企画・制作
• ディーエムエス（9782）セールスプロモーション事業広告企画・制作
• 西日本新聞社（非上場）新聞広告の制作広告企画・制作
• 静岡鉄道（非上場）広告代理事業広告企画・制作
• 東北放送（非上場）番組・CM・映像の制作・販売（その他の事業）広告企画・制作
• テレビ西日本（非上場）映像プロダクション業務広告企画・制作
• オリコン広告事業広告企画・制作
• サニーサイドアップグループブランドコミュニケーション事業広告企画・制作