平賀（7863）

事業の中身

販売促進のプロモーション、販促を管理する仕組みの企画と管理、WEBとSNSのデジタル・マーケティング、総合印刷を主な事業とする会社だ。事業の区分は分かれておらず、まとめて開示している。有価証券報告書の記載が簡潔なため、事業の説明は短い。

• 業界図鑑広告の会社は、何で稼いでいる？
• 業界図鑑小売の会社は、何で稼いでいる？

誰に売る

客は販売促進をしたい企業だ。プロモーションの企画と実施、販促物を管理する仕組み、WEBとSNSでの発信、印刷物の制作を請け負う。

業績5年

2026年3月期の売上高は100億円、営業利益は2億円、当期純利益は2億円。

2022年3月期から2026年3月期までの5期で、売上高は18%増えた。

営業利益率の推移

売上高に対する営業利益の割合は、2026年3月期が2%、2025年3月期が4.1%。100円売っていくら本業の利益が残るかの目安で、この率が高いほど値下げや不況に耐えやすい。

他の会社と比べると

営業利益率2.0%は、図鑑にある「広告」の会社144社の中で上から106番目。中央値は4.8%で、真ん中あたり。

売上の伸び+18%は、上から65番目。中央値は+14%で、真ん中あたり。

従業員1人あたりの売上3,279万円は、上から61番目。中央値は2,947万円で、真ん中あたり。

売上の大きさは、144社の中で上から57番目。中央値は71億円。

比べる相手は、この図鑑に載っている同じ業界の会社。会社が増えるほど、位置は正確になる。

• 会社図鑑電通グループ（4324）
• 会社図鑑サイバーエージェント（4751）
• 会社図鑑博報堂DYホールディングス（2433）
• 会社図鑑フジ・メディア・ホールディングス（4676）
• 会社図鑑日本テレビホールディングス（9404）
• 会社図鑑TBSホールディングス（9401）
• 会社図鑑日本経済新聞社（非上場）
• 会社図鑑テレビ朝日ホールディングス（9409）
• 会社図鑑テレビ東京ホールディングス（9413）
• 会社図鑑朝日放送グループホールディングス（9405）
• 会社図鑑日本創発グループ（7814）
• 会社図鑑インテージホールディングス（4326）

100円売ると、どこへ行く

2026年3月期の売上高を100円とすると、費用に98円が出ていき、営業利益として2円が残る。そこから税金や利子などを払った後の当期純利益が2円。

会社の大きさ

連結の従業員数は305人。本社は練馬区豊玉北三丁目３番１。決算期は3月。売上高を従業員数で割ると、1人あたり3,279万円になる。

何に左右される

企業が販売促進にどれだけ費用をかけるかが受注の量を決める。紙の販促物とWEB・SNSのどちらに仕事が寄るかで、中身も変わる。

紙やインキなど印刷の材料の値段と、企画や制作を担う人の人件費が費用に効く。

この会社の技術

販売促進の仕事は、何を誰にどう見せるかを決め、印刷物や画面の形にして届けるところまでをつなぐ。販促を管理する仕組みは、どの売り場にどの販促物を届けるかをまとめて扱うためのものだ。

この会社を読む言葉

• 販売促進：商品が売れるように、売り場や広告で後押しすること
• 販促管理システム：販促物の手配や配りかたをまとめて管理する仕組み
• デジタル・マーケティング：WEBやSNSを使って商品を知らせるやり方