事業分類 · メディア・広告

広告配信・運用

広告の掲載先や枠を買い付け、配信の仕組みを通じて出し分け、効果を測って調整する事業。

会社 118社 · 事業 126件（ほかに候補の段階の会社 13社。確認してから載せる）

何で稼ぐか

広告配信・運用＝広告の枠を買って配り、手数料や成果の報酬で稼ぐ事業。

広告主の企業に代わって、新聞・テレビ・ネット・駅や車内などの媒体から枠を選んで買い、広告を出す。客は企業で、稼ぎの中心は枠の取り扱いに応じた手数料や広告料だ（博報堂DYホールディングス、表示灯、東日本旅客鉄道の広告代理）。ネット広告では、検索連動型やディスプレイ、SNSの広告を運用して手数料を得る（メディックス、イーエムネットジャパン）。

配信の仕組みそのものを提供する形もある。AIが広告の配信を自動で運用する仕組みを月額や利用量で使わせる（Appier Group）、集めたデータを使って配信のネットワークを提供する（インティメート・マージャー）。成果に応じて報酬を受け取る形もあり、客の目標に合う出稿先を選んで成果の報酬の一部を提携メディアに払う（Macbee Planet）、自社の費用で広告を出し、獲得した新しい客の数に応じた報酬を得る（ブリーチ）。

何に左右されるか

売上は、広告主がどれだけ広告にお金を払うかと、扱う枠の量で決まる。手数料の形では扱う広告費の大きさが、成果報酬の形では獲得した客の数が効く。

費用の側では、媒体に払う枠の代金が大きい。成果報酬の形では先に自社の費用で枠を買うので、払った枠の代金と得られた成果の差が稼ぎになる（ブリーチ）。配信の仕組みを持つ会社では、誰に出すかを選ぶデータやAIが効果を左右し、Cookieに頼らない共通IDのように、データを集める方法が変わると配信の仕方も変わる（インティメート・マージャー）。

この事業を動かす仕組み・指標

この事業を持つ会社118社の語りに「何に左右されるか」として出てくるものを、出てくる会社の数で並べた。

数え方：会社の頁の「何に左右される」の部品を、仕組み図鑑・指標図鑑の頁に束ねて数えた。1社だけに出るものは除いた。

含むもの・含まないもの

含む：媒体枠の買い付け、配信の仕組みの提供、出し分けの運用、効果の測定と報告、広告主と媒体の取り次ぎ

広告表現の制作 → 広告企画・制作
自社の場の枠を売る事業 → SNS
番組の枠を売る事業 → 放送
顧客データの分析の受託 → データ分析・AIサービス

枠を買い、配り、測る側をここに置く。自ら媒体を持ってその枠を売るなら、その媒体の分類へ。

別名：広告配信、運用型広告、配信の仕組み、媒体買い付け、効果測定

数字で見る

確認済みの会社 118社のうち、売上をこの事業に結び付けられた 47社の売上を足すと 2.7兆円（各社の直近の決算期）。上位3社で、その 87% を占める。この事業だけを営む会社（11社）の営業利益率の中央値は 5.9%。

数え方：事業が有価証券報告書のセグメントと対応している会社はそのセグメントの売上、確認済みの事業が1つだけの会社は会社全体の売上。どちらでもない会社（複数の事業を1つのセグメントで開示している等）は数えていない。業界全体の市場規模ではない。

この事業を持つ会社

マテリアルグループ（156A）デジタルマーケティング事業広告配信・運用
インタースペース（2122）パフォーマンスマーケティング事業広告配信・運用
中広（2139）広告代理・セールスプロモーション事業広告配信・運用
イオレ（2334）運用型広告事業（pinpoint・求人広告運用）広告配信・運用
アルバイトタイムス（2341）販促支援（フリーペーパー流通）広告配信・運用
サイネックス（2376）情報誌配布・ポスティング広告配信・運用
SBSホールディングス（2384）マーケティング事業（広告制作・広告代理）広告配信・運用
リプライオリティ（242A）通販支援事業（リテールメディア事業部）広告配信・運用
博報堂DYホールディングス（2433）広告事業広告配信・運用
プラップジャパン（2449）デジタルソリューション事業広告配信・運用
アウンコンサルティング（2459）グローバルマーケティング広告配信・運用
ファンコミュニケーションズ（2461）CPAソリューション事業広告配信・運用
アドウェイズ（2489）アドプラットフォーム事業広告配信・運用エージェンシー事業広告配信・運用
バリューコマース（2491）マーケティングソリューションズ事業広告配信・運用
クラシル（299A）購買領域（レシチャレ）広告配信・運用
メディックス（331A）デジタルマーケティング支援事業広告配信・運用
アクセルマーク（3624）広告事業広告配信・運用
メディカルネット（3645）歯科医院向けWebマーケティング・広告運用代行広告配信・運用
駅探（3646）インターネット広告代理販売広告配信・運用
エイチームホールディングス（3662）WEBマーケティングコンサル・運用代行広告配信・運用
クロス・マーケティンググループ（3675）メディア・プロモーションサービス広告配信・運用
ホットリンク（3680）SNSマーケティング支援広告配信・運用
GMOプロダクトプラットフォーム（3695）広告（自社・他社メディア向け広告配信）広告配信・運用
セレス（3696）ポイントサイト運営（モッピー・AD.TRACK）広告配信・運用
アエリア（3758）アフィリエイトプラットフォーム事業（電子出版特化）広告配信・運用
ジェイ・エスコムホールディングス（3779）デジタルマーケティング事業広告配信・運用
フリービット（3843）5G DX支援事業広告配信・運用
ショーケース（3909）広告関連サービス広告配信・運用
ソーシャルワイヤー（3929）インフルエンサーPRサービス広告配信・運用
オロ（3983）マーケティングソリューション事業広告配信・運用
Geolocation Technology（4018）IPジオロケーションデータを用いたマーケティング支援・広告配信広告配信・運用
GMOコマース（410A）広告運用代行（GMOおまかせ広告）広告配信・運用
GMO TECHホールディングス（415A）成果報酬型広告配信広告配信・運用
Appier Group（4180）AIマーケティングプラットフォーム（AaaS）広告配信・運用
ネオマーケティング（4196）デジタルマーケティング・PR支援広告配信・運用
THECOO（4255）デジタルマーケティング事業広告配信・運用
ニフティライフスタイル（4262）DFO（広告入稿支援ツール）広告配信・運用
ソルクシーズ（4284）ウェブマーケティング支援（ノイマン）広告配信・運用
セプテーニ・ホールディングス（4293）マーケティング・コミュニケーション事業広告配信・運用ダイレクトビジネス事業広告配信・運用
クイック（4318）リクルーティング事業広告配信・運用
電通グループ（4324）広告・コミュニケーションサービス広告配信・運用
ウィルズ（4482）広告事業広告配信・運用
Speee（4499）DXコンサルティング事業広告配信・運用
明光ネットワークジャパン（4668）マーケティングDX・インターネット広告事業（Go Good）広告配信・運用
KeyHolder（4712）インターネット広告・メディア事業広告配信・運用
ミラティブ（472A）VTuberマッチングプラットフォーム（ぶいきゃす）広告配信・運用
サイバーエージェント（4751）インターネット広告代理広告配信・運用
GMOインターネット（4784）インターネット広告・メディア事業広告配信・運用
デジタルガレージ（4819）ロングタームインキュベーション事業（デジタルマーケティング）広告配信・運用
マーキュリー（5025）デジタルマーケティング事業広告配信・運用
AnyMind Group（5027）マーケティングプラットフォーム（ブランドコマース領域）広告配信・運用パブリッシャーグロース（パートナーグロース領域）広告配信・運用
unerry（5034）行動変容サービス（Beacon Bank AD）広告配信・運用
tripla（5136）広告運用代行サービス（tripla Boost）広告配信・運用
アイズ（5242）インターネット広告代理販売広告配信・運用
ナイル（5618）ホリゾンタルDX事業（メディア＆ソリューション）広告配信・運用
GO（581A）タクシー関連サービス広告配信・運用
レントラックス（6045）成果報酬型広告サービス事業広告配信・運用運用型広告代行事業広告配信・運用
ベクトル（6058）タクシーサイネージ広告事業広告配信・運用
アライドアーキテクツ（6081）マーケティング実行支援（広告運用・コンテンツ制作）広告配信・運用
フリークアウト・ホールディングス（6094）広告事業広告配信・運用
AppBank（6177）メディア共創企画事業広告配信・運用
GMOメディア（6180）アフィタウン広告配信・運用
SMN（6185）アドテクノロジー広告配信・運用アフィリエイトサービス「SCAN」広告配信・運用
ホープ（6195）広告事業広告配信・運用
テクノクラフト（622A）ゴルフ関連事業（広告分野）広告配信・運用
Skyfall（625A）リワードマーケティングプラットフォーム事業（SKYFLAG）広告配信・運用
Orchestra Holdings（6533）デジタルマーケティング事業広告配信・運用
アイモバイル（6535）インターネット広告事業広告配信・運用
ディーエムソリューションズ（6549）インターネット事業広告配信・運用
ツナググループ・ホールディングス（6551）DXリクルーティング（Findin）広告配信・運用
ジーニー（6562）広告プラットフォーム事業広告配信・運用
オープングループ（6572）アドオートメーション事業広告配信・運用
ログリー（6579）アドプラットフォーム事業広告配信・運用
イーエムネットジャパン（7036）インターネット広告事業広告配信・運用
ピアラ（7044）EC支援事業（ECマーケティングテック・広告マーケティング）広告配信・運用
ブランディングテクノロジー（7067）デジタルマーケティング事業広告配信・運用
フィードフォースグループ（7068）運用型広告代行・データフィード広告運用代行広告配信・運用
サイバー・バズ（7069）SMM事業広告配信・運用
インティメート・マージャー（7072）DMP事業広告配信・運用
Macbee Planet（7095）LTVマーケティング事業広告配信・運用
TWOSTONE&Sons（7352）ASP事業（SONOSAKI）広告配信・運用
ジオコード（7357）インターネット広告運用広告配信・運用
表示灯（7368）アド・プロモーション事業広告配信・運用
はるやまホールディングス（7416）広告代理店事業広告配信・運用
ノジマ（7419）メディア事業（マーケティングソリューション）広告配信・運用
KYORITSU（7795）情報デジタル事業（広告・電子書籍）広告配信・運用
セキ（7857）出版・広告代理関連事業広告配信・運用
アドバンスクリエイト（8798）メディアレップ事業広告配信・運用
東日本旅客鉄道（9020）広告代理広告配信・運用
東京地下鉄（9023）アドバタイジングサービス事業広告配信・運用
西日本鉄道（9031）広告事業広告配信・運用
神戸電鉄（9046）その他（広告代理業）広告配信・運用
京福電気鉄道（9049）広告代理店業広告配信・運用
山陽電気鉄道（9052）レジャー・サービス部門広告配信・運用
W TOKYO（9159）アフィリエイトプラットフォーム「アフィリエイトwalker」広告配信・運用
ブリーチ（9162）シェアリング型統合マーケティング事業広告配信・運用
セイファート（9213）プロモーションメディア事業広告配信・運用
売れるネット広告社グループ（9235）D2C(ネット通販)向けデジタルマーケティング支援事業広告配信・運用
バリュークリエーション（9238）マーケティングＤＸ事業広告配信・運用
トリドリ（9337）toridori base（インフルエンサーマーケティングプラットフォーム）広告配信・運用Vooster（運用型インフルエンサーマーケティングプラットフォーム）広告配信・運用toridori ad（成果報酬型広告サービス）広告配信・運用toridori promotion（総合広告代理店サービス）広告配信・運用
GMOインターネットグループ（9449）インターネット広告事業広告配信・運用
マイクロアド（9553）データプロダクト・広告配信事業（UNIVERSE等）広告配信・運用
AViC（9554）インターネット広告サービス広告配信・運用
グラッドキューブ（9561）インターネット広告の企画提案・運用代行広告配信・運用
GLOE（9565）エージェンシーサービス広告配信・運用
船井総研ホールディングス（9757）デジタルソリューション事業広告配信・運用
西日本新聞社（非上場）広告取次広告配信・運用
神戸新聞社（非上場）広告代理業広告配信・運用
岩手日報社（非上場）折込広告の取り扱い広告配信・運用
日本経済新聞社（非上場）広告代理広告配信・運用
静岡鉄道（非上場）広告代理事業広告配信・運用
東北放送（非上場）広告代理業（その他の事業）広告配信・運用
アイビーシー岩手放送（非上場）広告代理広告配信・運用
北陸放送（非上場）広告代理広告配信・運用
テレビ西日本（非上場）広告代理店業務広告配信・運用
アクアライン（非上場）広告メディア事業広告配信・運用
大阪市高速電気軌道（非上場）広告事業広告配信・運用
カブ&ピース（非上場）リワード事業（KABU&カブ活）広告配信・運用