総合商研（7850）

事業の中身

チラシ、パンフレット、カタログ、ポスターなどの商業印刷と、年賀状の印刷を柱にする会社だ。看板などのサインの商材の製造、Webやデジタルの制作まで、自社の一貫した体制で行う。広告の仕事と印刷の仕事の両方にまたがる。

販売促進の企画、事務の仕事をまとめて引き受けるBPO、インターネットの接続サービス、無料で配る情報誌の企画と発行もある。子会社は、少ない部数に向くオンデマンドの印刷や、食べ物の味を分析してデータにし、小売の企業や自治体の販促と商品の開発を支える事業を行う。ベトナムの関連会社はデータの処理を引き受け、北海道の魅力を伝える出版社も関連会社にある。本社は札幌にある。

• 業界図鑑広告の会社は、何で稼いでいる？
• 業界図鑑小売の会社は、何で稼いでいる？

誰に売る

客は販促を行う企業、年賀状を出す個人と企業、味のデータを使う小売の企業や自治体、インターネットの接続を使う人だ。北海道が地元だ。

業績5年

2025年7月期の売上高は162億円、営業利益は4億円、親会社株主に帰属する当期純利益は3億円。

2021年7月期から2025年7月期までの5期で、売上高は0%増えた。

営業利益率の推移

売上高に対する営業利益の割合は、2025年7月期が2.5%、2024年7月期が1.9%。100円売っていくら本業の利益が残るかの目安で、この率が高いほど値下げや不況に耐えやすい。

他の会社と比べると

営業利益率2.5%は、図鑑にある「広告」の会社89社の中で上から64番目。中央値は5.5%で、真ん中あたり。

売上の伸び+0%は、上から62番目。中央値は+17%で、真ん中あたり。

従業員1人あたりの売上4,175万円は、上から22番目。中央値は2,659万円で、高い方。

売上の大きさは、89社の中で上から31番目。中央値は86億円。

比べた相手は、電通G・サイバーエージェント・博報堂DY・フジ・メディア・ホールディングス・日本テレビホールディングス・TBSホールディングス・テレビ朝日ホールディングス・テレビ東京ホールディングス・朝日放送グループ・日本創発グループ・インテージ・ベクトル・AnyMind・東北新社・KYORITSU・CLホールディングス・KeyHolder・中部日本放送・竹田iP・RKB毎日ホールディングス・セプテーニHD・クロス・マーケティンググループ・バリューコマース・博展・カヤック・サニーサイドアップ・テー・オー・ダブリュー・サイネックス・サンメッセ・クラシル・MIC・イオレ・光村印刷・野崎印刷紙業・ジーニー・レイ・中広・アドウェイズ・セキ・日本BS放送・平賀・プリントネット・インタースペース・共同ピーアール・ウイルコ・アイティメディア・セーラー広告・ゲンダイエージェンシー・プラップジャパン・福島印刷・ファンコミュニケーションズ・イノベーション・アルファ・Gunosy・研創・マテリアルグループ・イード・Zenken・アビックス・アイドマ・光陽社・ヒット・レントラックス・イタミアート・アスマーク・メディックス・ビーアンドピー・タウンニュース社・ホットリンク・ネットイヤーグループ・ソーシャルワイヤー・地域新聞社・カワセコンピュータサプライ・ラバブルマーケティンググループ・リプライオリティ・インサイト・GMOコマース・ネオマーケティング・マツモト・フュージョン・ディー・エル・イー・イシン・ジェイ・エスコムホールディングス・キッズスター・アイズ・アクセルマーク・売れるネット広告社グループ・アウンコンサルティング。

比べる相手は、この図鑑に載っている同じ業界の会社。会社が増えるほど、位置は正確になる。

• 会社図鑑電通グループ（4324）
• 会社図鑑サイバーエージェント（4751）
• 会社図鑑博報堂DYホールディングス（2433）
• 会社図鑑フジ・メディア・ホールディングス（4676）
• 会社図鑑日本テレビホールディングス（9404）
• 会社図鑑TBSホールディングス（9401）
• 会社図鑑テレビ朝日ホールディングス（9409）
• 会社図鑑テレビ東京ホールディングス（9413）
• 会社図鑑朝日放送グループホールディングス（9405）
• 会社図鑑日本創発グループ（7814）
• 会社図鑑インテージホールディングス（4326）
• 会社図鑑ベクトル（6058）

100円売ると、どこへ行く

2025年7月期の売上高を100円とすると、費用に98円が出ていき、営業利益として2円が残る。そこから税金や利子などを払った後の親会社株主に帰属する当期純利益が2円。

会社の大きさ

連結の従業員数は388人。本社は札幌市東区東苗穂二条三丁。決算期は7月。売上高を従業員数で割ると、1人あたり4,175万円になる。

何に左右される

企業が販促にかける予算が、チラシとカタログの発注を決める。年賀状は年末に仕事が集まるため、季節の波がある。

紙とインクの値段が原価に効き、印刷の設備をどれだけ動かせるかで費用の重さが変わる。伝える手段が紙からWebや動画へ広がると、受ける仕事の中身が変わる。

この会社の技術

版を作って大量に刷る印刷と、版を作らずデータから直接刷るオンデマンドの印刷を使い分ける仕組み。少ない部数なら版を作らないほうが速く安く刷れる。

この会社を読む言葉

• 商業印刷：チラシやカタログなど、商売のために刷る印刷物
• オンデマンド印刷：版を作らず、データから必要な部数だけ刷る方法
• BPO：会社の事務の仕事を、外の会社がまとめて引き受けること