山口放送（非上場）

事業の中身

山口でラジオとテレビの商業放送を行う会社だ。主な仕事は、放送の時間を広告主に売ることと、番組をつくって売ることである。主要株主の日本テレビ放送網がキー局で、そこから番組の提供を受けて放送する。

放送の時間の売り方には、番組の枠ごと売るタイムと、番組と番組の間の短い時間にCMを流すスポットがあり、この二つを電波料と呼ぶ。電波料が売上の大半を占め、ほかに番組を制作して売る制作収入と、主に催し物から得る収入がある。

• 業界図鑑広告の会社は、何で稼いでいる？

誰に売る

客は、放送の時間を買って番組を提供したりCMを流したりする広告主だ。自社で制作した番組を買うスポンサーや、催し物に来る人も客になる。

業績5年

2026年3月期の売上高は49億円、営業利益は1億円、当期純利益は1億円。

2022年3月期から2026年3月期までの5期で、売上高は9%減った。

営業利益率の推移

売上高に対する営業利益の割合は、2026年3月期が2%、2025年3月期が-2%。100円売っていくら本業の利益が残るかの目安で、この率が高いほど値下げや不況に耐えやすい。

他の会社と比べると

営業利益率2.0%は、図鑑にある「広告」の会社144社の中で上から105番目。中央値は4.8%で、真ん中あたり。

売上の伸び−9%は、上から111番目。中央値は+14%で、低い方。

従業員1人あたりの売上4,083万円は、上から41番目。中央値は2,947万円で、真ん中あたり。

売上の大きさは、144社の中で上から90番目。中央値は71億円。

比べる相手は、この図鑑に載っている同じ業界の会社。会社が増えるほど、位置は正確になる。

• 会社図鑑電通グループ（4324）
• 会社図鑑サイバーエージェント（4751）
• 会社図鑑博報堂DYホールディングス（2433）
• 会社図鑑フジ・メディア・ホールディングス（4676）
• 会社図鑑日本テレビホールディングス（9404）
• 会社図鑑TBSホールディングス（9401）
• 会社図鑑日本経済新聞社（非上場）
• 会社図鑑テレビ朝日ホールディングス（9409）
• 会社図鑑テレビ東京ホールディングス（9413）
• 会社図鑑朝日放送グループホールディングス（9405）
• 会社図鑑日本創発グループ（7814）
• 会社図鑑インテージホールディングス（4326）

100円売ると、どこへ行く

2026年3月期の売上高を100円とすると、費用に98円が出ていき、営業利益として2円が残る。そこから税金や利子などを払った後の当期純利益が2円。

会社の大きさ

連結の従業員数は120人。本社は周南市大字徳山５８５３番。決算期は3月。売上高を従業員数で割ると、1人あたり4,083万円になる。

何に左右される

企業がCMにどれだけお金をかけるかが、電波料の収入を左右する。番組を見る人や聞く人の多さが、放送の時間の広告としての値打ちに効く。

キー局から提供を受ける番組が放送の中身を左右し、自主番組をつくる費用と、電波を送る放送設備を保つ費用が利益の出方に効く。

この会社の技術

電波法に基づく放送の設備で、ラジオとテレビの電波を送る。放送する番組は、時間を売って広告主が選んだ番組を流す商業番組と、会社の負担で流す自主番組に分かれる。

この会社を読む言葉

• キー局：系列の地方局に番組を配る、東京の中心の放送局
• 電波料：放送の時間を広告主に売って得る収入
• スポット：番組と番組の間の短い時間に流すCM
• 自主番組：広告主に売らずに、放送局の負担で流す番組